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维生素铝罐子也有型(上)

WINFUEL，Inc.在推销其具有七大功效的多种维生素新产品时，希望能防止假冒产品出现。新产品采用定制铝罐包装，意在与维生素货架上的同类产品展开竞争。

WINFUEL，Inc.公司是Goen Technologies 公司的一个部门。基于“保持身心的双重健康才是最佳状态”这一理念，该公司开发出全新的多种维生素系列产品。

WINFUEL(r)维生素于2005年3月份上市，分为男性和女性两种不同配方。它含有多种主要的维生素和矿物质，可以为人体提供每日必须的营养。公金属化膜司的创始人、CEO——Alex Goen先生指出：“我十分推崇的一个理念就是：人们不仅需要食物来补充身体的能量，同样也需要信念来补充头脑和心灵。因此，我感觉市场上急需一种可以做到全赢的维生素。”

新产品选用独特包装

为了支持这一品牌理念，WINFUEL公司选择了最符合该产品独特定位的包装设计：CCL Container 公才会出厂司的一种特别定制的铝罐，这种眩目、明亮的银色铝制罐子能帮助WINFUEL达到防假冒的效果。

WINFUEL罐是CCL Container的多个新设计之一。该公司的研究已经激起能量饮料和酒精饮料等生产商的注意，因为这些领域传统上使用冲压罐的并不常见。CCL在设计和生产铝制容器上已经有10多年的历史，新的多种维生素瓶还代表了CCL塑形技术上的最新突破。

WINFUEL的标签上有其创始人写的“first-ever multi-vitaWIN(TM)”字样，使用了公司称为7种成功要素来加强用户的心理感觉。7要素来自产品名——力量，态度，灵感，精力，征服，欲望和信任——这些“要素”不仅印在产品主要的铝罐和次要的硬和田玉纸盒上，每一颗药片上也有。

Goen解释说，“你根据每天具体情况决定要用哪个词。你可以决定选力量，或者态度，或高频机者灵感。然后你把药片放入嘴里，并同时想着这个词，希望你一整天都可以努力并使用产品附加的灵感，度过你生命的每一天。”

WINFUEL还通过提供能满足男性和女性特别需要的截然不同的词语组合，使产品在同类中显得与众不同。另外，给4~16岁的小孩用的第三个选择GenNext(TM)正计划本月推出，为可嚼式药片。

通过包装实现防伪

维生素装在圆柱形铝罐里，包装触感良好，手感轻。轻而强健的锥形瓶颈铝罐是由99.7%纯铝制成，表面涂有金属银色(4)液压万能材料实验机接3相4线电源，并用粗红黑字体和图案装饰，间杂粉红色，蓝色或黄色，分别为妇女用、男士用和儿童用。罐子上粗体图案由WINFUEL包装经理Randee Applebaum设计，同时也用在次要包装上，即石版印刷SBS硬纸盒，正面有矩形模切，由Innovative Folding Carton 制造。

为确保必要的防儿童开启和可重密封功能，WINFUEL选以便对应客户对化工品的需求择了一个双层38mm外盖，里面有金属内盖和透明的聚丙烯复盖——Penn-Wheeling的Saf-Lok(R)——从而将容器密封起来。镀锡钢内盖上印着开启说明和WINFUEL的标志。

除了用罐子来区别货架产品外，Goen说WINFUEL公司还将包装作为一种防止假冒的积极方法。供应链管理技术副总裁Tony Azzizzo说道，“我们期望WinFuel能成为一个很成功、很受欢迎的品牌。通过具有独特形状的铝罐以及一些非常有创意的外观，我们希望潜在的仿冒者会因成本太高而放弃。”

2004年年秋天从塑料罐转铝罐的TRIM-SPA X32也使用了相同的罐子，但外观则是不光滑的，它同样有防伪的效果。TRIMSPA设置了更多复制障碍，它还可以使用复杂的单色印刷屏幕照片图案，这将很快以凹陷图案出现在产品标志上。

CCL Container销售与市场副总裁Edward Martin道，“通过让包装无法复制，你就能保持产品独特性，并赢得市场份额。”WINFUEL提及铝罐的其他好处还有防止产品受潮，防UV紫外线以及材料环保等。

Tony Azzizzo认为付出比塑料容器稍高的包装成本还是非常值得的。“我们感觉到铝罐包装为我们在市场上争得了一个非同一般的位置，也符合我们市场营医药包装销关于全赢成为一个独一无二品牌的策略。成本总是包装的一个方面，在考虑品牌安全和货架吸引力时，我们还是觉得成本稍高是值得的。”

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