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当标志设计的语言与教学三

发布时间:2021-09-09 11:29:59 阅读: 来源:乳化剂厂家
当标志设计的语言与教学三

标志设计的语言与教学(三)

3、人物构成

人物构成可用人的全身及局部(头、手、眼、心等)形象作素材。表现方法主要有剪影法和几何形归纳法。所谓如剪影法,是指人物形象采用外形特征最明确的正侧面,好像是剪影效果一样。 “童子军团”标志就采用了剪影法,黑、白借用,三个女孩头形互相衬托,构成有特点的“十”字外形,形式感很强。所谓几何形归纳法,是指运用几何形去规范对象,使“人”变成新的符号化的图形语言。几何形归纳法与后面讲到的“几何形构成”并不是一回事,前者是有具象的形,只不过是用几何形去规范,后者则是完全用抽象几何形为素材构成标志,不要求象什么,而只注重几何形的构成美感。 “新生儿救助中心”的负形是一颗心,外形的运动感使这一枚标志很有特征。 “国际扫盲日”的人形运用几何形归纳法,非常简洁,外围的枝叶细小柔软,与主体形象相得益彰。 “出租车”标志郑州日新建材有限公司有关负责人告知形象简练,一条弧线和三条直线就把手的造型概括出来,加上英文taxi,招手即停的感觉很生动,图形构成很美,视觉冲击力很强。

4、动物构成

以动物为素材构成的标志,特别注重动物的特征和动态的表现,这是十分显著的特点。如:鸟的外形特征和飞行动态通过两块黑色衬托出来,翅的两端处理极好,将鸟飞行时的感觉表现得很生动,你甚至于感觉到了鸟的翅膀的颤动!如果翅膀两头没有破开色块,那就显得呆板了。错开的有起伏动感的黑色块,外形独特,是这一枚标志特有的形象特征。

“札幌西区”三角形的底边被两只鸟破开,使图形通气,显得很生动。两只鸟的基本形完全一样,只是大小重复,头部相对,非常有生活情趣。十字以直读的方式进行显示色块上的三只鸟也是鸟形的重复,却在简测试标准规范单的重复和十字形切割中变成了丰富,这是非常高明的标志设计的语言!

“赛马场”标志设计用笔简练,马的造型很有气势,三个字母画龙点睛,使这枚标志的形象特征更强。

韩美琳先生设计的“中国国际航空”标志,用中国传统纹样——凤凰作素材,是很聪明的想法。龙凤都是中国人千百年来创造的形象,是古代先民的图腾,地域特点和民族风格都很强烈。在中国,龙凤图形是其它任何图形都不可比拟的代表中国的形象特征图形。设计者以云南出土的凤头拐杖为原型,依据现代设计理念,用归纳概括的办法,将凤凰图形简化到只有四条曲线。航空标志主要使用在飞机尾翼上,它的外形与飞机尾翼的造型吻合,做成徽章或用于印刷,标志的适应性都很好。

“无水运鱼试验成功纪念”标志的素材,是一条江湖中的黑鱼与实验室的烧瓶。无水运鱼的原理,是通过对鱼的无害的可控的药物麻醉来实现的,科研人员经过实验室千百次的试验之后才得以成功。作者在设计前经过了实地调查,收集材料,反复思索筛选,决定以试验用的烧瓶和供香港的黑鱼(做生鱼片的原料)为素材。标志设计的构架非常巧妙,黑鱼产生的负形就是一只实验用的烧瓶,图形语言的信息传递准确,迅速。

“飞翔”商标以几何形归纳后再创造鸟的造型,与现时生活中的鸟拉开了距离,扭曲的线使是产品创新的出发点和源头这一枚商标形象特征鲜明。鸟头、鸟身及翅膀的造型之间既有对比,又有呼应。

“乾龙”茶叶商标以汉代传统龙形为基础,通过对形的抽象,规范,黑白空间的处理,使它的造型既具民族传统特点,又有现代感,是很有个性的标志设计语言。

5、植物构成

以植物为素材构成的标志,通常以花、草、树的单体形象或局部为多,比较注重植物的外形特征和组织结构,多采用平视法和俯视法。有时也用简单的单体重复的办法,同样能得到丰富的效果。

“苹果电脑”采用平视法,苹果被“咬”掉了一口,这正是它独一无二的形象特征,“符号”的感觉更强,标志设计的语言更典型。试想,如果苹果的形象没有缺口,那只是一枚普通的水果图形而已,毫无特征,就索然无味了。

“棉织品同业会”标志黑白关系处理得极好,文字与棉花图形结合得十分自然,弧线的图形文字与方正的外框对比强烈,黑底上的主体形象非常突出,视觉冲击力很强。陈汉民先生设计的“中国农业银行”标志,四颗麦粒组成的方形与外框圆形,构成了方孔古钱币的感觉,麦穗上端的开口象征银行的开放性,它也是整个标志外形的形象特征,与一般的圆形拉开了距离。

“爱知县第30届植树节”标志,是字母“A”与树形的结合,非常巧妙、简洁,针叶形树干下端破了圆形外框,使图形流畅潇洒,与中国农业银行标志一样,圆形下端的开口,就是这一枚标志外形的形象特征。

(待续)

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