乳化剂厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
乳化剂厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

国际品牌和跨国代理商更加关注地方卫视

发布时间:2020-02-11 05:28:23 阅读: 来源:乳化剂厂家

群邑CEO李倩玲建议,未来一定会有更多主流频道将黄金资源拿出来招标。国际品牌和跨国代理商一定要现在开始学,要参与招标,才能保住黄金资源占有率,才能累积经验,否则会落后于本土企业

“招标之前压力还是很大的,我们拿出70%的资源去招标,这还是第一次。”11月10日,刚刚结束招标的湖南卫视广告部主任樊旭文悬着的心终于放下来了。最终湖南卫视单频道招标额为33.5亿元。而就在之前的11月8日,央视招标大戏以126亿元收场。

“招标是把双刃剑,招的好了,提升品牌扩大影响。招的不好,可能会对品牌产生伤害甚至负面影响。”樊旭文说。

作为地方卫视的领头羊,湖南卫视的招标结果受到全国卫视的关注。“如果客户既没有参与招标,又不能满足于湖南卫视余下的30%议价广告资源,就会转而投向其他卫视,这对其他家电视台的广告招标会产生影响。”360媒介首席战略官钱峻分析。

在网络等新媒体冲击下,电视仍显现出其强势媒体的增长动力。2011年各家卫视的广告大盘子如何?路易威登等国际品牌试水电视媒体的背后有哪些动因?企业招标成功后,又应如何借此传播?

国际品牌更关注传播到达率

“在招标现场我们注意到国际品牌基本到位。”钱峻告诉《中国经营报》记者。据了解,此次湖南卫视的广告招标吸引了200余家企业。引人注意的是路易威登、联合利华、欧莱雅、可口可乐、强生等国际品牌悉数到场。

截至记者发稿时,湖南卫视尚未给出此次中标企业品类名单。据现场一些4A公司(指美国广告代理协会下公司)观察,路易威登等国际品牌虽有参与竞标,并未最终中标。“对这些国际大品牌来说,已经是一次试水”。钱峻分析,湖南卫视主要定位年轻时尚,年轻人决定了品牌未来的市场有多大。所以一个对未来销售市场感兴趣的品牌都应该来。

樊旭文认为这对湖南卫视是一个欣喜的信号,“像路易威登、奔驰汽车今年都来参与竞标,而湖南卫视以往的主要客户群体还是集中在中小企业,大品牌的参与说明客户对湖南卫视定位的认可。”

中国知名品牌战略专家李光斗发表看法认为,央视的招标类别多为民营企业。奢侈品等利润较高的行业投放量非常少。中央电视台广告经营管理中心副主任何海明告诉记者:“是否要招奢侈品等国际大品牌我们并没有想得太清楚。”

对于选择央视和地方卫视的差异性,钱峻认为,这还是各频道气质所决定。央视一套作为国家级大台的最重要频道,气质严肃,是民营企业投放广告迅速扩大知名度的最好机会。而央视二套六套八套向来是已具有知名度的品牌的选择。而如湖南卫视主打年轻娱乐,很多国际大品牌投放是为了拉近与消费者的距离,为消费者设立亲和形象的很好平台。

据钱峻介绍,国际品牌和本土品牌在媒体投放策略和创意营销上是完全不同的。跨国公司投放外松内紧,本土品牌靠大事件营销。国际品牌已经具有了足够高的知名度,他们并不需要如本土品牌那样再借央视提升自己的知名度。他们更多的还是在计算成本和品牌到达率,考虑媒体价值和整合购买的方案。

但群邑CEO 李倩玲也建议,未来一定会有更多主流频道将黄金资源拿出来招标。国际客户和国际代理商一定要现在开始学,要参与招标,才能保住黄金资源占有率,才能累积经验,否则会落后于本土企业。

品牌应与栏目“共荣共生”

目前来看,2010年电视广告投放市场整体势头全线飘红,央视和湖南卫视招标总额均涨幅较大。2011年湖南卫视黄金资源招标总额为33.5亿元。相对标底价20亿元,平均中标额涨幅为67.72%。 其他卫视并不示弱,11月5日,江苏卫视广告招标会上,《非诚勿扰》即开出4000万元/季度的底价。

“但我们也要注意到其中的风险性。”一位业内人士认为,中国电视媒体的整体资质并不好。江苏卫视也只有一档《非诚勿扰》能达到引爆点,而并非整体价值的提升。

“电视媒体有引爆点,而且是源头引爆。这样一来,优质媒体可以通过自身价值提升品牌,但弱势媒体就只能通过重点栏目提升,进而达到爆点去补充。”钱峻分析。

在网络媒体的冲击下,电视媒体仍出现强劲的增长,也成了近来很多业内人士热议的话题。钱峻分析,原因有几点,一是网络视频虽然给了人们更大的自由,但电视与消费者是一个“约会”关系,这就使得观众觉得这是一个有价值的媒介。其次,网络选择的随意性,使得它的传播只是一个散点传播,而电视媒介属于集中传播。

在这轮广告招标大戏过后,360媒介也特别提示中标企业,中标后,企业应该测算预估自己的市场份额,要跟频道共荣共生。尤其是要利用好这个机会优化品牌,以扩大与竞争对手的差距。

注册公司转让

中山代理记账兼职

外国人工作签证怎么办理

中山注册公司中介

相关阅读