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361度上市成功战斗底气十足-【新闻】

发布时间:2021-05-24 02:53:16 阅读: 来源:乳化剂厂家

广告战、赞助战以及开店大战无一不需要巨额资金的支持,上市成功让361度有了战斗下去的底气。

多半是出于对公司名字的喜爱,这家来自晋江的体育用品公司在香港联交所上市时,将招股价定在了每股3.61港元。

新股发售引来了预期中的热烈追捧—面向投资机构发行的部分获得了约10倍的超额认购,面向散户投资者发行的部分获得了逾40倍的超额认购。结果,6月30日开盘首日报收3.9港元,较招股价3.61港元上涨了8.03%。

成功上市让股东们财富剧增,以收盘价3.9港元计算,占上市公司股份的54.75%的丁氏家族财富达到了42.7亿港币,折合人民币约38亿元。

“我们终于实现了长久以来的一个梦想。”361度国际有限公司(01361. HK,下称361度)总裁兼执行董事丁伍号说。

实现这个梦想花了25年。1983年,丁建通出资2000元成立的华丰鞋厂是361度最早的前身。之后华丰鞋厂改名“万事乐”,引进台湾的制鞋机生产旅游鞋和运动鞋;1994年,万事乐改名为“别克”,开始生产自有品牌运动鞋;2004年,“别克”改名为361度。

丁建通时期的企业仍然是家族性质,儿子和媳妇要亲自下车间,他经常自己开车去运动鞋材市场买原料,几乎没有引入职业经理人—这种情况在福建晋江的运动鞋企业中十分常见。

2004年以后,丁建通逐渐淡出企业的决策层。到2008年初,丁建通女婿丁伍号开始担任361度总裁,丁建通的儿子接任董事长,成为企业的第二代管理者。随着第二代的全面掌权,361度上市被提上议事日程。

和安踏、特步一样,361度也执行了有效的“广告+明星”战略。但最近几年,运动品牌的竞争已经变得更加激烈,巨额的广告投入、大手笔赞助赛事及争抢明星运动员资源经常在各个运动品牌间展开。

在最近的战局,361度表现得十分抢眼:去年底以1.58亿元的代价取代李宁(22.2,0.30,1.37%)成为CCTV5服装指定供应商,紧接着又成为2010年广州亚运会高级合作伙伴(据称赞助费超过2亿元人民币),加上此前赞助的中国乒乓球超级联赛、中国大学生篮球超级联赛、全国跳水锦标赛、2006至2008年厦门国际马拉松赛等都花费不菲。如此大手大脚花钱,当然需要资金的补充。

之前安踏融资超过35亿港元,其中只有2.5亿港元是用于扩大生产规模,剩下的大部分资金都用于品牌推广和扩大营销网络。此次361度也打算将品牌推广和扩大营销网络作为未来的重心。丁伍号在公司上市后表示,募集资金的38.9%将用于开发和提高品牌认知度,包括在重要市场开设旗舰店以及对运动员、联赛、体育团队等重要体育营销资源的赞助支持等。

此外,从2006年起,361度就开始疯狂地扩展零售网络,2006年年中时还只有1391家零售店,现在已达5900家。尽管2006年至2008年其盈利复合增长达303%,但里昂证券认为,这主要是开新店的结果,而不是同店销售增长带动。

让人吃惊的是,提升单店销售似乎并不是361度目前考虑的问题。丁伍号计划在2010年将这一数字改写成6900家,并增加25间旗舰店,这一目标当然还是需要资金的支持。

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