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2012年家具行业中端市场发展趋势探讨家具市场调研报告行业分析-【新闻】

发布时间:2021-05-24 02:25:20 阅读: 来源:乳化剂厂家

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家具消费进入长期快速增长期, 2012年预计行业增长 8.1%。 参考美国经验,60年代末美国人均收入达到 3000美元后,随之家具消费大幅度上升,增长的势头一直延续至今,而我国 2011年城镇居民收入已经突破 3000美元水平,未来将进入到家具等产品消费的长期快速增长期。目前国内人均家具消费不足 300 元,和国际发达国家相比有很大的增长空间。

我们用 2010 年建筑业竣工面积作为基数估算出 2011 年我国每平方米家具消费量约为 131 元。按 2012 年预计建筑竣工面积测算,则 2012 年国内家具消费总量可以实现 4062 亿。假定进出口维持不变,则保守估算 2012 年我国家具行业总产值预计将实现 5395亿元左右,增长 8.1%。 家具消费三驾马车:收入增长,地产回暖,出口竞争力犹在。短期看,国内家具消费三驾马车动力十足,居民收入稳定增长;同时婚育高峰带来刚需促进地产交易回暖,二线城市1~5月增长 25%左右;最后,作为早期拉动家具的出口业务也复苏强劲,4 月同比增长 15.88%,且我国出口金额占到世界家具贸易总量比值一直稳步提升,证明国内家具出口竞争力依然强大。

谋“定”后“动”,各大定位市场均有自身成功之道。家具市场广大,我们认为家具企业成功必须先细分客户,找到合理定位,再谋求相关领域找到核心着力点。我们认为各领域均有自身成功之道:高端市场的企业需要强化品牌形象,重视设计,主攻小众市场同时发展直营渠道,如国际Herman Miller 品牌;中端企业重视产品性价比,发展加盟商渠道,如国际宜家品牌;低端企业放弃品牌战略,绑定大客户,成为其核心OEM或者 ODM厂商。

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