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WP和WinRT免费微软的最后一搏

发布时间:2020-06-29 16:46:42 阅读: 来源:乳化剂厂家

近日,有传闻称,为了应对谷歌Android在智能手机和平板电脑市场的竞争,微软未来很可能将目前的Windows Phone和Windows RT免费提供给自己的OEM合作伙伴。其实早在今年年中,我们曾就微软应该向OEM厂商免费提供Windows Phone的利弊进行过分析,并最终建议微软采取免费的市场策略,随着时间的推移,微软自身及其所处的智能手机和平板电脑市场又发生了不小的变化,而今日再次分析微软免费的可行性更显得尤为必要。与半年前最大的不同是,曾经是微软Windows Phone授权大户的诺基亚手机业务已经被微软并购,也就是说即使未来微软WindowsPhone不免费的话,其营收最大来源也不会发生改变。相反,目前诺基亚占微软Windows Phone的市场份额有增无减,达到了90%左右(半年前为80%左右),但由于诺基亚手机业务已归入微软髦下,即便收费也无非是把钱从自己的左手转向右手,对于微软在智能手机市场的营收和利润已无实质性的意义。

此外,与半年前相比,基于微软Windows Phone的智能手机的市场份额增长虽然出现迅猛的增长势头,但由于之前的占有率基数过低,同时增长部分几乎全部来自被并购的诺基亚手机业务,所以这种市场份额的增长更像是微软自娱自乐的游戏。可以说,微软的WindowsPhone号称全球智能手机产业第三大生态系统,但从商业角度看,颇有徒有虚名的意味。原因很简单,作为一个与谷歌Android类似的、要靠OEM合作伙伴支持的系统,与Android相比,它的市场份额实在是太低。这也引出微软在智能手机产业最为迫切和围绕其制订的战略就是尽快提升自己的市场份额,获得在移动互联网产业中真实的存在感。

我们无法确切知道微软授权OEM厂商每个Windows Phone的使用费用,但从其向使用谷歌Android系统手机厂商每部手机10—15美元左右的授权费判断,每个Windows Phone系统的授权费用应该不会低于上述的价格区间。不要小看微软WindowsPhone的授权费,在当今竞争惨烈,利润日渐微薄的智能手机市场中,这个授权费就可能决定某些手机厂商的生与死,盈与亏。而这也是造成OEM厂商不敢贸然采用Windows Phone的主要原因之一。

如果说,微软亟待面对和解决的问题还是应该让OEM合作伙伴接受和采用Windows Phone,那么后者最为关心的是,是能否最大限度地降低成本。而免费无疑是最直接、最易操作和最好执行的策略。同时,鉴于微软目前从采用Android系统的OEM手机厂商收取授权费用,微软完全没有必要担心Windows Phone免费而给微软带来营收上的损失。其实,由于WindowsPhone出货量太低,即便不免费,其创造的营收与微软整体营收相比也是九牛一毛,甚至还不如从Android厂商那里收到的使用费高。

与Windows Phone类似,在平板电脑市场中的Windows RT也面临扩大市场影响力和市场份额的首要挑战。如果说微软的Windows Phone多少还能给微软带来营收的话,微软自己力推的Windows RT平板电脑非但没有创造营收,还出现了9亿美元的减记。期间,传统的PC合作伙伴先后终止了Windows RT版平板电脑的推出,如今,只剩下微软和并购来的诺基亚(实际上是一家)在孤军奋战了。对此,甚至外界有传言称,微软可能会最终放弃Windows RT。既然都想到了放弃,为何不再放弃之前免费再试一把,看能否召回合作伙伴呢?尽管体验上可能与Android系统的平板电脑存有差距,且非一朝一夕可以改变,那就别让自己因为系统收费再多出个与Android相比的劣势。

综上所述,我们认为,与半年前相比,微软在智能手机和平板电脑的Windows Phone和Windows RT系统免费的条件更为迫切和成熟,尽快实施免费策略,将是微软在智能手机和平板电脑市场寻求发展的明智的最后一搏。

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