iTunesRadio下月发布广告商均为一线品牌

北京时间8月21日消息，据美国广告资讯杂志《广告时代(Ad Age)》报道，苹果公司将于下月发布免费音乐流媒体服务iTunes Radio，该服务的首批广告合作伙伴包括麦当劳、尼桑、百事、宝洁等数家一线品牌。

上述品牌与苹果公司的合作规模在百万级到千万级美元之间，其中包括为期12个月的广告宣传等内容。

此外，首批广告商还可获得截至今年年底的所属领域独家广告权。明年1月起，苹果公司将会面向市场完全开放iTunes Radio的广告平台。知情人士透露，在iTunes Radio上投放广告的最低合同价为100万美元。

iTunes Radio上的广告分为三种形式，包括在音频广告、视频广告以及横幅广告。交互式显示广告将覆盖多个平台，包括iPhone、iPad、安装iTunes的台式电脑和笔记本电脑(包括Windows电脑)以及Apple TV等。

音频及视频广告

音频广告和视频广告的插播频率分别为每15分钟和每小时一次，其中视频广告只会在用户观看视频内容的时候插播，例如在用户点击播放键或切换视频等时刻。

此次投放的首批广告在今年年底前将会投放到所有使用iTunes Radio服务的设备上。明年1月广告平台完全开放后，广告商将能够根据需求在特定设备上精准地投放广告，而广告价格也会因为设备屏幕尺寸的区别而有所不同。照此计算，投放于iPhone的广告单价将最低，而投放于Apple TV的广告单价将最贵。

在首批广告商中，其中一部分可以自行选择某一电台的播放曲目，这类播放列表中插播的广告会相对较少。此类电台不会以某品牌命名，只是会插播赞助该电台品牌的简短广告词。

无广告选项

虽然iTunes Radio是一个基于广告的免费音乐流媒体服务，但用户也可以选择无广告版的iTunes Radio服务。购买iTunes Match音乐云存储服务的用户在任何设备上使用iTunes Radio服务时，不会受到广告的干扰。

广告商可以在苹果公司的移动广告网络iAd上购买iTunes Radio广告。iAd和多数移动广告网络一样，面临着Facebook和谷歌的激烈竞争。不过，iTunes Radio发布后，或能为iAd抢占部分移动广告的市场份额。此前iAd上只提供显示广告，但iTunes Radio的加入为广告商新增音频和视频广告的选择。

推广音乐购买

苹果公司及其品牌合作伙伴都认为，iTunes Radio最重要的营收来源将会是刺激用户购买音乐的需求。为推广音乐购买，苹果公司在每一首播放曲目旁都添加了购买按钮。

这与其它一些音乐流媒体服务的策略十分不同。大部分的音乐流媒体公司的策略都是通过广告增加营收，或通过提供点播和无广告服务向用户收取费用。但就iTunes Radio首批广告合作伙伴的情况来看，该服务的模式的确得到了不少大型广告商的青睐。

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