上市四年苹果iPhone的压力与动力

几天前，苹果iPhone度过了它上市4周年的生日，从目前的市场表现看，iPhone仍然保持着增长的势头，对于一家只以一款(最少数量)的产品能够在竞争最为激烈的行业从营收、利润、市场份额、增长率综合考量是这个产业的领头羊，并至今能够引领这个产业的发展，无疑反映出苹果在智能手机产业中持续的竞争能力。

comScore最新的数据显示，在过去的3个月中，谷歌的Android和苹果iPhone在智能手机市场(美国)唯一两家市场份额出现增长的厂商，在结合其他相关机构的统计，从系统的角度看，智能手机产业目前已经是苹果iPhone与谷歌Android的游戏。所以预测苹果未来的发展，其最大的压力，也就是来自最大的对手(众多的Android的OEM厂商)谷歌。而这种压力最典型，也是唯一的表现就是增速和市场份额。

虽然近期谷歌Android系统手机在新的智能手机出货量的比例增速有所减缓，但仍然未能阻止整个Android市场份额的上升。这也是业内某些看好谷歌Android，或者说超越苹果iPhone的主要论据。基于此，在经历了4年的发展，如果苹果想要向外界证明其仍具有增长潜力的话，提高增速和扩大市场份额将是未来亟待改变和采取的市场策略。

最新的报道称，在韩国，Android手机突破1000万用户，占所有手机用户的70%左右。这是继去年1月在韩国首次推出Android智能手机之后，在时隔一年半的时间里创下的纪录。同样在日本市场，最新的统计称，基于Android系统的智能手机也已经超过了iPhone，在中国市场，唯一与苹果合作的中国联通近日也开始力推售价千元的Android手机，据称同期的销量已经超过当时的iPhone4。笔者在此例举的这些实例是想说明，这些居于亚太地区的市场应该是苹果与谷歌Android力拼的未来的市场。

从过去5年苹果的营收和利润的增长看，其营收和利润分别增长了727%和2991%，是苹果所有区域市场营收和利润增长最快的。其营收和利润的增速分别是美国市场268%和682%的2.71倍和4.39倍。尽管如此，从智能手机销售的预付费和后付费市场的开拓程度看，亚太在后付费市场的比例仍高居各市场区域的首位。也就是说，亚太市场仍是未来苹果攫取市场份额和增长最快的区域。不过该市场也是Android系厂商竞争的重点，尤其是像Android系的主力厂商三星就盘踞在此。

另外在亚太市场，对于苹果来说，还有一个举足轻重的市场，那就是中国。不久前，苹果COO库克到访中移动和中国联通，虽然未能与中移动达成什么实质性的合作协议，至少已经说明苹果意识到未来中国市场对于其iPhone销售所起到的重要作用。而国外看好苹果未来的分析，也多把未来中国市场给苹果带来的巨大机会作为关键的一项指标。

基于上述的分析，笔者认为，历经四年发展的苹果iPhone，如果想要在未来将当前谷歌Android给其造成的在市场份额和增速上压力化为动力的话，亚太市场将是重中之重，而这需要的是苹果在产品和市场营销策略上的转变。

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