上方人物新游戴绍立做好产品先做游戏人

好的手游产品是在市场下站住脚的根本。如何运营好游戏?如何从根本上发力?作为一位资深的手游网游运营老兵，上方网就此对新游网络副总经理戴绍立进行了采访。

市场优胜劣汰 灵活快速适应市场

移动互联网市场的迅猛发展，发展的增速超过以往任何一个市场;端游10年的历程，页游用5年走完，而手游用3年走完这个历程。其实就是因为移动互联网的高速发展，让市场在短时间内完成了：培育、发展、壮大这个过程。而手游市场在很短的时间内，这些过程是在同时进行着。

正是因为变化和成熟的速度非常之快，导致一种类型的成功之后，如果不能进行快速复制(而单一公司的手游产品的开发周期远长于市场变化速度)，则就只能因为适应市场而选择转型。因为随着市场发生快速变化，原有的模式已经很快落伍、不可复用。所以对于大多数团队来说，要学会灵活快速适应新的市场，才能够很好生存。

不安生的市场下 完善健全的团队管理是根本

在火爆且快速变化的手游市场里，对团队既要求具有强大的竞争能力，又要求有快速适应市场的能力。有的时候，这两者之间确实存在矛盾。因为市场放大的速度很快，因此在单一模式成功之后，我们通常会选择，对这单一模式进行快速放大式的复制，达到效果最大化;但风险是：随着市场快速变化，原有模式下大量竞争者进入，导致成本迅速增加，模式不可持续，之前快速膨胀过程中因为团队管理没有跟上而盲目扩张，导致裁员、人员流失、团队分裂这些非常现实的问题。

而新游网络管理团队的理念是，完善健全的团队管理是业务持续发展的可靠保障。因此在2013年，跟随业务的持续发展，新游逐步推出了流程管理、项目管理等目标明确的业务结构化划分和支撑，确保业务快速发展之后，人员管理工作能落到实处。

游戏软件企业，价值是由团队及团队中的人创造的，所以在业务快速发展的同时，更应该慎重对待人员的管理，这才是一个企业长期生存的价值所在。

好产品是靠改出来的

好的产品是在是在这个市场站住脚的决定性因素，如何运营好游戏?戴绍立对于产品运营经验的总结，是无论在任何市场条件下，首先要做好的是围绕产品本身进行的运营。游戏产品的数据是靠调试出来的，调试的过程就是产品运营的一个重要工作;重视游戏产品运营，重视玩家意见，深入理解和了解产品，才能将产品运营工作做好。围绕产品，我们可以做很多工作，但首先的要求是产品运营人员不能只盯着数据，而要深入了解产品，成为游戏人，才有资格代表这款游戏做出发言。

我们通常犯的错误是，在没有深入了解游戏的基础上，通过游戏的一些数据，认为这款游戏是一款不好的游戏。其实游戏产品是改出来的，要给与开发团队足够的耐心，也要用心进入游戏体验游戏，一起不断优化和修改，同时弥补开发团队和用户的距离这个不足，才有机会将产品调试好。

所以，不能因为数据就一棒子打死产品，那样会伤了很多开发团队的心，他们辛辛苦苦用心做出来的产品，就像自己的孩子一样，作为市场和运营的人员，有很多可以做的事情，帮助这款产品取得成功。

市场不单一 找准定位谋出路

手游产品种类众多，各种类型多少都有成功的案例，目前来看虽然手机网游的收入是占大额的，但单机产品或弱联网的单机产品取得成功的数量也在逐步增多。市场不是单一化的市场。单机产品同样具有可观的市场前景，且也已经被市场验证了。只是开发团队在选择自己开发方向的时候，一定要选择自己擅长的方向，才能发挥自己的核心价值。

一款好的产品是基于开发团队的自身基因和能力而进行定位，会做到表现更好。如果只是追逐市场当前潮流而进行产品定位。一是市场变化快;二是做你不擅长的东西，本身竞争力就不足。当然游戏类型必然会成为影响用户的关键因素。细分市场的过程化，本身就是市场成熟的一个表现;只有市场逐步成熟，细分市场才会逐步涌现并且占据较大的市场份额。

这个过程，其实也是一个用户培育的过程。所以，要理解用户培育和市场发展的变化过程，从而选择游戏类型，才能找到最优的效果。

一款产品上市之后，如果不能对产品保持持续更新，则产品就会逐步失去生命力。因此，开发团队的稳固、持续的对产品支持是非常重要的。玩法上，不建议太多技巧，专注在用户体验和用户感受上下功夫，就能取得良好的效果。

作为一家专业的手机网络游戏运营商，新游的定位是做好手机网游产品运营。目前推出的一款精品策略网游产品《精忠岳飞》，在内测以来各方面数据都非常稳定。IP对于市场推广具有良好的正向作用，这也是市场趋势之一。作为一家专业的手机网络游戏运营商，新游的定位是做好手机网游产品运营。

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