上方传媒爱知客IZK手游报告手游获取依赖熟人与社交工具

发布时间：2020-02-11 00:38:07 阅读：次来源：乳化剂厂家

导读：日前，上方传媒旗下爱知客网站(所属调研组采用网络调查方式对拥有移动设备且一年内下载过手游的用户进行了八项问题调查，搜集有效问卷共计11362份。爱知客是上方传媒旗下全球最大的中文移动互联网资料库。是一个自由的专业资料分享平台，每天为数十万人次提供服务。在这里，用户可以自由分享行业PPT、内部文档等颇具价值的资料。

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日前，上方传媒旗下爱知客网站(所属调研组采用网络调查方式对拥有移动设备且一年内下载过手游的用户进行了八项问题调查，搜集有效问卷共计11362份。

爱知客是上方传媒旗下全球最大的中文移动互联网资料库。是一个自由的专业资料分享平台，每天为数十万人次提供服务。在这里，用户可以自由分享行业PPT、内部文档等颇具价值的资料。经过多年发展，已经成为汇聚全球教育培训机构、专业咨询公司、行业网站、SP、CP、APP开发公司、移动运营商、手机游戏、手机支付、移动商务、物联网、智能手机等行业的全球最大资料共享平台。

调查说明

2015中国手机游戏玩家游戏行为调查报告调查时间：2015年1月27日-2015年2月3日有效反馈：11362 调查方式：网络调查调查对象：拥有移动设备(智能手机、平板电脑)且一年内下载玩过手机游戏用户为对象。

1. 本调查报告中部分问题是多项选项，各项相加会出现150%甚至200%以上。

2. 本调查报告中的百分比计算为保留小数点后一位进行四舍五入，因此会出现不能100%的情况。

1. 本报告图表及调查数据等内容，若无特别说明，均属独家原创，版权归爱知客所有。

2. 如果你对我们的资料认可并希望转载，请务必注明来源“爱知客”若发现其他恶意转载行为，我们保留投诉和进一步追责的权利

问卷调查构成

性别比例：在参与本次调查问卷中，男性用户反馈5386 份，占比47.4%，女性用户反馈5976份，占比52.6%。

年龄分布：本次调查中19岁以下玩家的占19.9%，20岁-29岁的玩家占42.3%，30岁到39岁的玩家占27.6%，40岁-49岁的玩家占6.5%，50岁以上的玩家占3.7%

财务状况：年收入在10万以内的家庭占37.5%，11万-20万的占31.3%，21-50万的占16.8%，51-100万的占8.2%，100万以上的占6.9%。

玩过哪些题材的手机游戏?

从调查问卷统计来看，休闲益智这类轻度手游有着广泛基础，此外角色扮演与动作格斗类两种重度游戏占比较高，说明重度游戏发展趋势较为明显并逐渐被玩家所接受。因为有不少女性玩家参与调查，音乐与经营策略类手游所占比重不低。最后对比来说，体育竞技类手游显然并不太被玩家看好。

游戏获取渠道

在用户玩的游戏中，有57.9%用户表示通过同事/朋友推荐选择一款游戏， 52.6%用户会从微信/QQ等聊天工具中获取游戏信息，有31.6的用户选择会从游戏媒体或论坛渠道获取信息，另外通过电视中的游戏广告选择并体验一款游戏的也有29.4%(国内大中城市中，地铁公交等交通环境下玩手游的玩家较多，因此这类场景的广告也成为了手游获取用户较好的方式)。

手游环境统计

手游碎片化应用明显。在该项中有47.6%的玩家选择在晚上临睡前进行游戏，选择在乘坐公交、地铁等上下班路上进行游戏的玩家达46.5%。上班/上学的空隙时间玩游戏的用户有14.6%。

经常玩多少款手游

在问及该项时，有29.7%的玩家经常玩的游戏有5-6款，22.4%的是的玩家经常玩的游戏有3-4款，17.5%的玩家经常玩游戏有1-2款，更有6.7%的玩家手机游戏数量在11款以上。此项数据表明手机游戏黏性一般，并不能长时间吸引用户持续停留在一款游戏中，此外由于同质化和付费影响，玩家通常选择同时玩几款游戏，以免“体力”不够，无法持续畅快地游戏。

玩手游频率

有25.6%的玩家表示最近游戏频次在1次以内，每天多次玩游戏的用户有23.4%，每周玩游戏5-6次的用户有21.1%。数据显示，手游在智能手机应用中并非是必备软件，许多手机用户甚至一周玩一次手游，毕竟重度玩家还很少，而这部分重度玩家则是付费中坚力量。

付费经历

在本次调查中有52.9%的用户表示对手机游戏有过付费经历(包含付费下载与游戏内购)，男性玩家中有66.7%的用户有过付费经历，女性玩家的付费比例也达39.8%。从数据不难看出，男性玩家中付费比例较高，而女性玩家付费习惯还有待培育，这与女性玩家在手游中整体比例相比男性玩家的差距有关。此外，女性玩家更加喜欢萌、可爱、音乐、养成等内容，这类手游数量较少，也造成了国内女性玩家付费比例还并不高。

手游月花费额度

在有过付费经历用户中，60.7%的用户月均消费100元以内，其中26.4%的用户月均消费在10元以内， 21.6% 的用户月均消费11-50元，12.7%的月均消费51-100元，7.6%的用户月均消费500-1000元，6.3%的用户消费1000元以上。总体数据体现出，在500-1000元区间聚集了大量玩家，这部分玩家通常是手游爱好者，他们愿意在游戏中花费。而另一个比较突出的区间是200元以内，这与玩家自身消费能力有关，很多玩家愿意持续在手游中花费，但很少冲动消费。

手游运营活动兴趣调查

在各类活动中，51.8%的玩家希望得到现金、话费返还，对赠送游戏装备虚拟币和抽奖活动感兴趣的玩家分别占43.4%和36.8%，另有10.5%的玩家对组织玩家线下见面会较有兴趣。从数据不难看出，玩家比较认可更为直接的实惠，而由于工作和地域原因，线下活动则比较难获得玩家青睐。

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